当国民品牌怀念食物遇上人气演员白鹿，一场看似寻常的明星代言直播，终究晋级为现象级营销事情。直播间内，百万观众沉溺式围观暖心互动与构思汤圆吃法的共享；直播间外，一场环绕汤圆新吃法的交际热潮悄然延伸。

  这场活动的价值，早已逾越单纯的出售转化，更成功推进汤圆打破“节日专属”的固化标签，稳步迈向日常化、甜品化的全新赛道，为传统季节食物的商场拓宽打开了新思路。

  在品牌与代言人的协作逻辑中，价值观的符合是成功的要害，怀念食物与白鹿的携手正是如此。2025年9月，白鹿正式晋升为怀念汤圆全球代言人，并现身“线下好运嘉年华”主题快闪活动，积累了广泛的观众等待，让这场12月的直播成为“按期而至的派对”。

  这份等待与代言人白鹿本身的特质也密不可分。近年来白鹿凭仗多部爆款影视作品圈粉很多，在综艺舞台上的灵动体现更让她收成了“坦率、接地气”的群众点评，而她在剧组日常共享、日子vlog中展现的对美食的酷爱，更让“爱吃、懂吃”的形象家喻户晓，这种自带的日子烟火气，调配她一向的真挚亲和，刻画了年青人在快节奏日子中极度巴望的“陪同感”。

  而这与怀念食物想要传递的“温暖、甜美、陪同”的品牌内核高度符合。直播中，这种符合被奇妙转化为可感知的体会，白鹿以“构思日子家”的身份露脸，一身白色蕾丝鱼尾礼裙兼具法度高雅与东方意蕴，在小马彩虹茶话会、爆心啵啵品牌屋、熊猫好运厨房三大高颜值场景中，天然演绎汤圆的多样构思吃法，传递出对怀念产品的喜欢。大程度消解了商业间隔感，让产品展现更像是朋友间的真挚安利。此外她在互动中还屡次提及“期望把好运带给我们”，精准照应了怀念食物“一口怀念，好运包圆”的中心传达建议。

  在当时顾客决议计划益发理性的商场布景下，这种价值观的深度同频，让品牌与演员的联合不再限制于外表的代言协作，而是构成了情感层面的共识，直播间密布的弹幕与攀升的销量，就是这份情感共识作用的有力证明。本次直播观看人次达200W+，破观看人次记载，强势拿下抖音生鲜榜、旗舰带货榜双榜TOP1。

  怀念品牌抖音商城大牌来了内容直播的中心亮点，在于把传统的产品展现转化为一场沉溺式、可参加、可传达的构思游戏，用丰厚的互动体会感动用户，让用户从被迫接纳信息，变为自动共创传达。

  整场直播以“咕卡三连拍”“惊喜派送”“猜猜看”等轻松互动游戏环节串联，“咕卡三连拍”环节中，白鹿手持DIY定制相框定格夸姣瞬间；“惊喜派送”环节里，她屡次抽取走运粉丝送出亲签周边福利。双向奔赴的互动让直播间气氛继续升温，敏捷拉近与观众的间隔。

  而“DIY汤圆奶茶环节”则成为全场热度最高点。这一环节不只是产品功用的出现，更完成了要害的价值重塑——打破汤圆固有的季节消费限制，将其打造成年青人喜欢共享的“交际钱银”。

  在这个环节里，白鹿亲手diy爆心啵啵汤圆奶茶，还为每一步流程赋予了夸姣的涵义：加草莓祝愿我们没有烦恼，加花瓣涵义一路走花路，加薄荷叶标志健康之树常青，加橙片期盼前程似锦。一杯交融多重祝愿的汤圆奶茶，既丰厚了口感层次，更戳中了用户的情感需求。

  随后制造的“汤圆舒芙蕾”，以松软的舒芙蕾为基底，调配酸奶、熊猫好运汤圆、爆心啵啵汤圆、三色慢养汤圆以及小马宝莉魔法汤圆，再以生果和椰蓉收尾，则进一步点着了观众的构思火花。

  奇妙的是，这种充溢典礼感的构思演示，不只引发弹幕刷屏互动，还天然衍生出论题#汤圆建议奶茶群入群请求#，并以抖音种草榜TOP1、总榜TOP4的声量迸发，强势引爆交际传达。与此一起，#怀念是汤圆界整活天花板#、#谁能回绝白鹿用汤圆做的奶茶#的论题也冲上微博热搜，曝光量近3亿。

  直播完毕后，粉丝自发创造的UGC内容构成传达浪潮：有人编排直播暖心瞬间制造成视频，有人仿照并立异汤圆吃法共享教程，还有人将熊猫汤圆与白鹿待播剧《唐宫奇案》人物联动创造图文，这一些内容在抖音、微博、小红书等渠道继续分散，进一步扩大了活动的影响力。更可贵的是，这种传达打破了粉丝圈层，不少非粉丝的普通用户也被构思吃法招引，加入到汤圆新吃法的测验与共享中，让产品触达更广泛的消费人群。

  关于具有28年前史、产品系统齐备的怀念食物而言，这场直播不只是出售战争，更是一次品牌价值的会集展现，验证了其以产品立异为中心、继续与今世顾客对话的战略途径。

  正如本次直播中露脸的熊猫好运汤圆、爆心啵啵汤圆、三色慢养汤圆、小马宝莉联名款汤圆等产品，精准切中年青人“求好运”“爱共享”“盼健康”等心情诉求。萌趣的造型、丰厚的口味、多样的吃法，让汤圆从季节符号变为日常构思食材，完美符合今世人对饮食多元化、兴趣化、健康化的需求。这种产品立异，不只唤醒了用户的舌尖味蕾，更供给了宝贵的心情价值——用美食传递温暖祝愿。

  这也为怀念食物的国民形象增添了“懂日子、会玩梗”的鲜活感，与代言人白鹿亲热、生机的特质相辅相成。这种由产品与文明共识催生的内容生命力，也招引国内外很多达人与用户参加共享，正继续触达更宽广的国际化受众。而“好运”与“团圆”的中心涵义，是东西方文明共通的情感基点，这也为产品与构思的国际化传达，埋下了文明共识的伏笔。

  这场人气爆棚的直播，正是怀念食物本轮“抖音商城大牌来了”活动的精彩亮点之一。为完成继续引流与全域掩盖，品牌精心布局了“1+N”高密度连播形式：以白鹿顶流专场为中心引爆点，调配N场不一样的风格的达人直播。在为期7天的活动中，贾乃亮、梁爱琪、何明翰、小五、张喜喜等演员及头部达人连续空降直播间。

  此外，品牌还携手琦儿、海豚兄妹、阿珍在我国等海内外优质达人打开专场直播。多元化的达人矩阵掩盖不一样的区域、不同圈层，有用触达更广泛的用户集体。终究不只让活动声量稳居职业前列，更推进产品销量再立异高，稳稳拿下“抖音旗舰带货榜”与“抖音生鲜榜”双榜TOP1。

  怀念食物的直播实践也为今世品牌对话消费的人供给了新的方法论：跳出“工艺前史宣讲”与“明星外表代言”的固有形式，而以产品融入日子、以情感建立桥梁，在碎片化年代精准触达人心，以此来完成营销向价值共识的晋级。

  这也提醒了国民品牌焕新的中心：不做高高在上的宣告，而是自动融入顾客的日子，与他们一起探究产品的全部或许。展望未来，怀念食物将继续以产品立异为引，以文明共识为基，在继续勃发品牌生机的一起，推进承载东方情感与才智的美食文明，走向更宽广的世界舞台。回来搜狐，检查更加多